Laurier Dorong Empati Menstruasi Lewat Kampanye Baru
Laurier luncurkan kampanye empati menstruasi untuk dorong lingkungan suportif bagi perempuan saat menstruasi.
Kampanye Laurier mengajak masyarakat lebih empatik mendukung perempuan saat menstruasi.
INFOBRAND.ID, Jakarta – Momen Hari Kartini dimanfaatkan oleh Kao Indonesia melalui merek Laurier untuk memperkuat kampanye bertajuk Comfort, Made Together: Building a Supportive World Around Menstruation. Kampanye ini berfokus pada upaya menghadirkan dukungan yang lebih empatik dan relevan bagi perempuan saat menstruasi, sekaligus menjadi bagian dari komitmen perusahaan dalam inisiatif Kirei Lifestyle Innovation.
Dalam kampanye tersebut, Laurier menekankan bahwa kenyamanan saat menstruasi tidak hanya berkaitan dengan fungsi produk, tetapi juga dipengaruhi oleh lingkungan sosial yang mendukung. Pendekatan ini mendorong pergeseran cara pandang masyarakat agar lebih memahami kebutuhan perempuan selama periode menstruasi.
"Laurier ingin melampaui peran perlindungan dengan menghadirkan kenyamanan yang lebih menyeluruh, melalui pemahaman, dukungan, dan koneksi. Lewat Comfort, Made Together, kami mendorong terciptanya lingkungan yang lebih suportif agar perempuan merasa lebih dipahami, terutama saat menstruasi,” ujar VP Marketing Kao Indonesia, Susilowati, Selasa (21/4).
IKLAN INFOBRAND.ID
Sebagai bagian dari implementasi kampanye, Laurier memperkenalkan gerakan HADIR yang merupakan singkatan dari paHAmi, DampIngi, dan Respons. Gerakan ini bertujuan mendorong masyarakat untuk memberikan dukungan yang lebih empatik dan bermakna kepada perempuan saat menstruasi. Melalui pendekatan ini, Laurier berupaya membangun kesadaran bahwa dukungan sosial memiliki peran penting dalam menciptakan kenyamanan yang lebih komprehensif.
Inisiatif tersebut juga menjadi bagian dari strategi komunikasi merek dalam membangun keterlibatan dengan audiens yang lebih luas, termasuk keluarga, lingkungan kerja, dan komunitas. Dengan demikian, pesan kampanye tidak hanya menyasar pengguna produk, tetapi juga pihak-pihak yang berinteraksi langsung dengan perempuan dalam kehidupan sehari-hari.
Baca juga:
IKLAN INFOBRAND.ID
Laurier menyampaikan bahwa kenyamanan saat menstruasi tidak dapat dibentuk secara individual. Sebaliknya, faktor lingkungan yang suportif dinilai berkontribusi terhadap pengalaman yang lebih positif. Oleh karena itu, kampanye ini dirancang untuk mendorong perubahan perspektif masyarakat dalam memahami dan merespons menstruasi secara lebih inklusif.
Dukungan terhadap kampanye ini juga disampaikan oleh Brand Ambassador Laurier, Maudy Ayunda. Ia menyoroti pentingnya kehadiran dan empati dalam interaksi sehari-hari.
IKLAN INFOBRAND.ID
"Dari pengalaman saya, hal sederhana seperti mendengarkan tanpa berasumsi atau benar-benar hadir itu sangat berarti. Hal ini juga sejalan dengan gerakan HADIR dari Laurier, yang mengajak kita untuk lebih peka dan memberikan dukungan yang lebih empatik," pungkas Maudy Ayunda.
Melalui kampanye Comfort, Made Together, Laurier menempatkan isu empati menstruasi sebagai bagian dari komunikasi merek yang berorientasi pada perubahan sosial. Pendekatan ini sekaligus memperluas peran merek dari sekadar penyedia produk menjadi fasilitator dialog dan pemahaman di tengah masyarakat.
Video Pilihan dari INFOBRAND TV
